Studium je postaveno na dvou základních pilířích – na znalostech z oblasti managementu, marketingu a umění, a na praktických zkušenostech získaných během praktických kurzů a povinné stáže v oboru. Studující se na základě svých zájmů a cílů profilují dle vybraného zaměření: architektura, volné umění, teorie a dějiny umění, design a grafika.
Cílem studijního programu je připravit budoucí absolventy a absolventky na kariérní uplatnění ve veřejných, komerčních i nekomerčních institucích a společnostech, ale také na možnost budovat vlastní kulturní, umělecké nebo designové značky a projekty.
